3月24日，宝洁因争议性内容冲上热搜。据了解，“宝洁会员中心”公众号此前发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》的文章，内容列举了女性多处身体部位不如男性干净的例子。

　　针对此事，24日，宝洁公司@宝洁中国 发布回应声明，为文章不当内容对女性的不尊重道歉。宝洁还称，公司已经删除上述文章，并严肃整顿微信公众号的运营。

　　称“女人脚臭是男人5倍”？知名品牌道歉

　　3月24日上午，#宝洁#登上微博热搜。网传3月13日，“宝洁会员中心”公众号发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》的文章，并用长图揭秘了“女人体味的那些事儿”。

　　记者在网传长图中看到，全文将女性体味与男性体味进行对比。例如“女人脚臭是男人的5倍”“女人也有体臭，而且胸部最臭”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”“女人头发比男人脏一倍”等内容。

　　长图文末推荐了宝洁旗下舒肤佳沐浴露、飘柔洗发水、汰渍洗衣凝珠、碧浪内衣裤清洗泡沫、风倍清除菌喷雾5款产品，称“全身香香5件套”是女人维持香喷喷的秘密。

　　24日中午，记者查看“宝洁会员中心”公众号，已找不到网传文章，拨打公众号中的客服电话，无人接听。

　　公开信息显示，“宝洁会员中心”公众号认证主体为广州宝洁有限公司。宝洁旗下品牌包括：玉兰油、SK-Ⅱ、海飞丝、沙宣、飘柔、潘婷、欧乐-B、帮宝适、吉列、汰渍、舒肤佳、佳洁士、博朗、护舒宝、碧浪等。其中不乏一些女性护理品牌。

　　24日中午12时32分，“宝洁中国”官方微博发文称，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。并表示，目前已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。

　　多家品牌曾陷入性别争议话题

　　事实上，近两年因为陷入性别争议话题而道歉的品牌，不仅宝洁。

　　2021年2月，脱口秀演员李诞因在微博为女性内衣品牌Ubras带货，发布了文案为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”的微博。事后遭到北京市海淀区市场监管局的处罚。通报显示其违反《广告法》相关规定，文案内容低俗，有辱女性尊严。与此同时，内衣品牌Ubras也在事件发酵后迅速道歉。

　　此外，生活用品品牌全棉时代也在去年为了宣传卸妆巾产品，发布了一则内容为男性尾随女性的视频广告，引起女性用户的抵制和不满，最终也以品牌方道歉并删除广告收尾。

　　“当下环境，对于品牌方来说，一定要考虑在营销的同时洞悉整个市场的情况。既要明白营销的特定受众是谁，更要对整个市场的敏感度有所掌握，只有这样才能推动品牌的后续宣传和发展。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

　　中国妇女报：

　　不尊重女性，会让你真正被“保洁”

　　24日，宝洁中国发布声明称，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。3月13日，宝洁旗下的自媒体账号，发布一文写道：“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”、“女人头发比男人脏一倍”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性内容。

　　干净整洁是个人习惯，和男女无关。为了营销不顾事实，丢了客观， 忘了尊重。打着“科普”的幌子，污化女性制造焦虑，挑起对立争论，其言不善！想要卖货营销，尊重是前提！否则，博得的关注只能是“排斥性消费关注”，因为不尊重女性，不仅不会带来消费，反而会招致消费者尤其是女性消费者的抵制。人们不会为侮辱性“营销”买单，不尊重女性，会让你真正被“保洁”。

　　来源：中国经营报综合证券日报、极目新闻、中国妇女报等