9月25日，广汽集团官方消息显示，刘嘉铭被任命为“启境”品牌首席执行官（CEO），全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作。这一关键任命，标志着启境进入了全新的发展阶段。任命仪式上，广汽集团董事长冯兴亚、华为轮值董事长徐直军分立左右，为刘嘉铭送上聘书。

值得关注的是，双方高层共同为启境站台的画面并非首次出现，早在今年6月，冯兴亚便赴深圳与华为创始人任正非进行了深入交流。在几天前的“启境”品牌启航仪式上，以及今年8月的招商大会，广汽、华为的高层都曾亲临为启境站台。

一幕幕相似的画面，也传递出了一个强烈的信号：对于启境这个广汽、华为联合打造的新品牌，双方都拿出了最高级别的战略重视。这同时也意味着，广汽、华为的合作深度会达到更高的水准。冯兴亚在拜访完任正非之后，曾在微博上表示，期待双方合作项目首款产品尽快上市，共塑未来新出行。

事实上，启境的产品可能已经蓄势待发。刘嘉铭的第一条微博就透露了启境的进展：“我们和华为团队很早以前就开始深度合作，全力以赴为大家打造远超想象的‘神车’。启境的首款车已经在新疆完成了夏测，通过了极端高温的严苛考验”。

这个注定“含华量”超高，代表中国顶级智能化实力和汽车制造底蕴的品牌，究竟能带给我们哪些惊喜呢？

广汽、华为双双ALL IN，启境在高点起航

从冯兴亚和任正非的会面，到启境每逢关键节点都得到双方高层站台，都清晰地表明了启境项目在广汽和华为内部享有最高优先级的战略地位。冯兴亚曾表示，启境项目对广汽集团举足轻重，广汽将把启境置于最高优先级，集中优势资源保障启境品牌的长期发展。而徐直军也对启境有极高的期望，希望年轻的启境汽车可以开启新境、智赢未来，鼓励双方团队共同努力将启境打造成为一个高端品牌。

而这，也同时决定了启境必定是广汽和华为深度合作的汽车品牌，而非寻常“试水”之作。

这种深度首先体现在组织层面的深度融合。2024年底，广汽和华为签署深化合作协议，今年1月开始，华为产品、营销、财经等各领域已驻场与广汽团队同步办公，深度参与产品定义、开发及营销全链条。

这种“嵌入式协作”打破了传统“技术方+制造方”分段合作的模式，实现了体系级的“0延迟协同”，为启境的品牌起航打下了坚实基础。在运行机制上，启境也引入华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销）全流程体系。

这意味着，从用户需求洞察、产品定义、研发迭代到营销落地，双方的协同贯穿每一个环节，启境的含华量不仅会更高，也能更好地去迎合消费者的需求。值得关注的是，天眼查信息显示，“启境”商标由华为引望持有。此前，华为曾有转让问界等商标的举措，此举被外界解读为华为生态品牌的一种“标准操作”方式。

结合今年8月启境与华为共同组织召开的品牌招商大会来看，华为直接参与进渠道建设。这些似乎也在暗示，华为与广汽在启境品牌打造上的深度绑定。

强强联合，启境究竟有多值得期待？

电动化、智能化转型潮流中，传统制造业的底蕴与ICT企业的结合总能创造出奇迹。从市场角度来看，华为与整车企业联合打造的问界、智界、享界、尊界等多个高端智能汽车品牌，在不同价格区间取得市场突破，以此来看，启境的前景也十分值得期待。

当然，技术方与制造方的结合需要润滑剂，以避免融合过程中的摩擦。如果说深度合作模式和战略优先级在顶层为广汽和华为更好的合作奠定了基础，那么刘嘉铭被任命为启境CEO就是从执行层面，更好地促进了广汽和华为的融合。

官方资料显示，刘嘉铭长期在丰田体系、广汽集团工作，拥有超过25年汽车行业经验，涵盖汽车销售、产品规划、投资战略以及技术管理等多个领域，在广汽丰田期间曾主导汉兰达、凯美瑞等明星产品的企划工作，并在销售领域推行“构造改革”。

广汽集团特别提到，刘嘉铭具备跨领域工作及系统化经验，并善于在跨文化环境中进行资源整合。在此背景下，华为的智能化技术和广汽的制造底蕴也能更好地进行结合。智能化技术层面，华为乾崑已经在行业打响了名声，其通过十年研发投入超200亿，8000人团队，已在架构、硬件、安全性等维度构建了坚实技术壁垒。

目前，华为乾崑智能驾驶系统ADS 4.0正式升级全维防碰撞系统CAS 4.0，以“全时速、全方向、全目标、全天候、全场景”为安全目标，构建行业领先的主动安全护城河。其背后的WEWA架构，实现云端与世界模型的协同进化，通过AI生成高密度难例场景、多专家能力调度，推动智驾系统从“模仿人类”走向“超越人类”。

广汽方面的制造底蕴更不容小觑，其曾推出包括汉兰达、凯美瑞、雅阁等现象级产品，制造底蕴和品控能力在业内有口皆碑。进入电动化、数字化时代，广汽的制造能力也进行了全面升级，广汽联合华为利用AI技术，搭建了数字基础设施和智能平台，在研发、生产和供应链等环节实现了自动化与效率提升。

所谓强强联合，必定会在启境上具像化。双方ALL IN的态度、一体化的团队、全栈华为的技术底座，广汽深厚的制造底蕴以及清晰的高端定位，都让启境充满想象空间。而这一新品牌，也将成为中国汽车产业深度融合的样本。