2022年是机遇与挑战并存的一年，新能源市场涌动、新势力品牌腾空出世、中国品牌高端车型迭起……一系列的反应都在阐述着中国车市的变革。

从时间上看，我们正处于中国汽车产业转型升级的关键时期。一方面，新能源产品进入快车道，车企加速电气化布局，以实现对传统燃油车的冲击；另一方面，受行业发展、市场政策等导向，首购群体逐渐“萎靡”，增换购人群成为主力，中国汽车市场进入存量时代。

对于哈弗品牌而言，电气化进程已进入正题，在刚刚过去的2022年，哈弗已发布了全新的新能源战略、品牌标识和全新品牌定位，并推出包括哈弗H6新能源在内的多款新能源产品，实现了顺应潮流的转型之路。

而在存量市场中，若想取得先机，不能忽视“老用户”和“忠诚度”这两个关键词，一方面需要哈弗品牌继续夯实老用户，加速本品内循环，另一方面还要警惕其他品牌的掠夺，提升品牌忠诚度。

本报告依托平台优势，打通完整置换服务链条，从品牌、车系、地域多个角度进行哈弗品牌的置换研究，通过对本品及竞品的流入流出分析，给与部分指导性建议，从而以存量市场带动新车销量增长。

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